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杨应超:iPhone已经PC化

收藏发布更新日期:2016-4-29 9:06:42 类别:www.tt918.com游戏

苹果本季营运展望远低于预期,甚至面临20亿美元通路库存(主要是iPhone)问题,冲击苹果盘后股价重挫逾8%。前巴克莱资本证券董事总经理杨应超昨(27)日指出,苹果iPhone已经PC化未来需求成长来源将由首购族转为绑约到期与旧机换新机的换机族既然苹果高成长不再、成本削减将成为首要考量,亚洲供应链将面临毛利率遭压缩的挑战。

苹果释出的本季营运展望非常不乐观,杨应超认为iPhone创新已走到瓶颈,苹果必须尽快在产品创新上有所突破,这也是杨应超离开巴克莱资本证券后首度接受媒体专访,以下是专访纪要:

问:怎么解读苹果法说会相关资讯?

答:苹果上一季营收虽略低于预期,但iPhone出货在iPhone6S加持下,表现确实略优于预期。但冲击盘后股价重挫逾8%的最大关键因素,在于本季营运展望实在欠佳,尤其营收成长主力iPhone几乎撑不下去,相较于第一季,可能解读为第一季先行塞货(channelstuffing),第二季已无以为继。

问:为何iPhone出货与市场预期落差那么大?

答:所有消费性电子商品都有产品周期,先是新产品推出后、由无到有的新需求,之后则是成长高峰期过后的换机需求,当新旧款iPhone在功能设计上已无太大差别,苹果iPhonePC化是必然趋势。

问:苹果该如何因应这项趋势?

答:苹果当然也意识到这一点,去年开始推出旧机换新机政策,希望将iPhone使用者由过去金字塔顶端的10%向下扩大到中间阶层,希望能将换机周期由原先30个月缩短至24、甚至18个月;再者,租赁策略也是方法,能确保使用者每年都有新机可用。

可以看到的是,苹果能够热卖的产品几乎都是贾伯斯时代所留下,未来除了得尽快唤回过去的研发魂外,不妨积极运用手中极为充沛的现金部位对外并购,如宏达电的虚拟实境业务就是好标的。

问:苹果后iPhone时代对供应链意义为何?

答:苹果iPhone已PC化的最大意涵,在于苹果获利将由过去的营收推升转为成本控管很像2004至2005年的PC产业,PC产业高成长时代已结束,取而代之的就是品牌厂商开始压缩代工厂商的毛利,甚至开始扩大供应链夥伴,升高竞争。

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